JORNADA ANUAL
GOBERNANZA
DE MEDIOS
Veracidad y credibilidad
en la era de la IA
Fecha: 10 de noviembre de 2026
Horario: De 9:30 h a 13:45 h
Lugar: CaixaForum Madrid
Acceso: Gratuito previa inscripción
Con la colaboración de:
Contexto
La inteligencia artificial está transformando de forma acelerada el ecosistema mediático: desde la producción y verificación de contenidos hasta la distribución y la relación con las audiencias. Este cambio no es solo tecnológico, sino institucional. Obliga a los medios a repensar sus estructuras de gobernanza, sus compromisos editoriales y su responsabilidad frente a una sociedad que exige, más que nunca, información veraz y fuentes en las que confiar.
La Jornada Anual 2026 del Observatorio de Medios reúne a directivos de medios, expertos en ética e inteligencia artificial, reguladores, anunciantes y voces internacionales para abordar los retos que plantea la IA a la credibilidad y la gobernanza del periodismo. Con un enfoque práctico y orientado a la acción, la jornada busca avanzar desde el diagnóstico hacia compromisos concretos que refuercen la confianza de las audiencias en un entorno informativo en profunda transformación.
PROGRAMA
Presenta y conduce la jornada: Eva Baroja, periodista de El País.
9:30 – 10:00 | Diálogo de Apertura
Veracidad y credibilidad en la era de la IA
Emily Bell
DIRECTORA DEL TOW CENTER FOR DIGITAL JOURNALISM (COLUMBIA JOURNALISM SCHOOL) Y EXDIRECTORA DE THE GUARDIAN
10:00 – 10:30 | PRESENTACIÓN DEL INFORME NEXTDIGIMEDIA
Inteligencia artificial en medios digitales en España: modelos y escenarios
Conclusiones del proyecto NEXTDIGIMEDIA (Universidad de Navarra) sobre cómo los medios nacionales están integrando la IA.
- Análisis de casos concretos de adopción en generación automatizada, análisis de datos y personalización.
- El marco empírico y las tendencias actuales que guiarán los debates de la mañana.
Alfonso Vara
Profesor de la Universidad de Navarra
10:30 – 11:00 | Pausa café
11:00 – 11:45 | Mesa redonda 1
IA en la redacción: ¿Cómo deben informar los medios sobre el uso de la IA?
El reto de la transparencia editorial: proteger la confianza de la audiencia frente a la integración de sistemas de IA en el trabajo periodístico.
- ¿Cómo, cuándo y con qué nivel de detalle deben los medios informar sobre el uso de IA en la investigación, producción y distribución de contenidos?
- ¿Qué criterios editoriales están funcionando mejor a partir de la experiencia en prensa escrita, digital y audiovisual?
- ¿Qué errores se deben evitar y qué ejemplos de buenas prácticas están emergiendo en el sector?
Modera
Ramón Salaverría
Profesor de la Universidad de Navarra
Alejandro Laso
Director General en El Confidencial
Santiago González
DIRECTOR GENERAL de A3 NOTICIAS
Ana Pastor
FUNDADORA de NEWTRAL
11:45 – 12:30 | Mesa redonda 2
Gobernanza de la IA en los medios: riesgos, controles y responsabilidades
La gobernanza corporativa de la IA: las estructuras, procesos y responsabilidades necesarias para identificar, gestionar y rendir cuentas sobre sus riesgos.
- ¿Cómo gestionar la IA no solo como innovación, sino como un riesgo que afecta a la reputación, credibilidad y sostenibilidad de la compañía?
- ¿Cómo están incorporando los medios la IA en sus controles internos y qué mecanismos resultan más eficaces (comités, auditorías, protocolos)?
- ¿Cómo se asignan responsabilidades claras en la toma de decisiones dentro de las organizaciones?
Modera
Elena Herrero-Beaumont
Directora de Ethosfera y Codirectora del Observatorio de Medios
Teresa Quirós
Presidenta de la Comisión de Sostenibilidad de PRISA
José María Lassalle
Consultor y profesor de Filosofía del derecho en la Universidad Pontificia de Comillas
Marina Echebarría
Consejera de la CNMC
12:30 – 13:15 | Mesa redonda 3
Publicidad en la era de la IA: ¿dónde pone su dinero la marca responsable?
La transformación de la inversión publicitaria ante la IA: los nuevos retos del brand safety frente al contenido sintético y la automatización de compra.
- ¿Qué criterios están incorporando las organizaciones para distinguir entornos confiables y evitar financiar involuntariamente desinformación?
- ¿Qué papel juegan los medios de calidad dentro de esta nueva ecuación publicitaria?
- ¿Cómo puede la diligencia debida publicitaria convertirse en una palanca activa de sostenibilidad para el periodismo verificado?
Modera
Ángel Arrese
profesor de la Universidad de Navarra
Alberte González Patiño
Director de Comunicación de Acciona
Elisa Brustoloni
Presidenta de la Asociación de Agencias de Medios
Ignacio Jiménez Soler
Fundador de Across
13:15 – 13:45 | Cierre
- Por qué, en un entorno donde la IA erosiona la confianza, la credibilidad necesita apoyarse en evidencias comprobables y no solo en declaraciones.
- Qué aporta al sector una referencia común e independiente que permita a audiencias, anunciantes y reguladores distinguir a los medios que asumen compromisos reales.
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