El 3 de abril, el Observatorio de Medios celebró su primer evento en el CaixaForum. La jornada se tituló Gobernanza de medios: Medios bien gobernados, público bien informado, y contó con alrededor de 30 ponentes y más de 120 asistentes.
Como señaló Javier Martín Cavanna, director de la Fundación Haz y codirector del Observatorio de Medios, “en nuestro país tenemos excelentes solistas, organizaciones y personas que realizan un trabajo magnífico, pero nos faltan orquestas”, y es ahí donde el Observatorio de Medios servirá de “catalizador con el fin de incrementar el impacto”.
Mesa 1: La buena gobernanza como herramienta de confianza y credibilidad en la era digital
Elena Herrero-Beaumont, directora de Ethosfera y codirectora del Observatorio de Medios, moderó la primera mesa sobre gobernanza de medios con los editores de cuatro de las empresas de comunicación más relevantes de España: Fernando de Yarza, presidente de Henneo; Luis Enríquez, CEO de Vocento; Carlos Núñez, CEO de Prisa, y José Antonio Sánchez, fundador y CEO de El Confidencial. En la mesa se habló del reto que supone alcanzar el doble propósito las empresas de medios: lograr un rendimiento empresarial y comunicar información veraz a la ciudadanía.
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Mesa 2: La relación entre los medios y las plataformas
En otra mesa moderada por Carme Artigas, copresidenta del consejo asesor de IA para Naciones Unidas y Exsecretaria de Estado de digitalización e IA, se abordaron los retos regulatorios, el desequilibrio de mercado, la desinformación y el papel de la IA. Como ponentes participaron César Tello, director general de Adigital; Miguel Langle, director de Asuntos Regulatorios de Atresmedia; Eduardo Fernández Palomares, consejero de Cultura Representación Permanente de España Ante la UE, y Carlos Aguilar, consejero de la CNMC.
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Mesa 3: Inversión publicitaria responsable
En el contexto digital actual bajo la amenaza de la desinformación, las grandes empresas juegan un papel clave a través de políticas y procedimientos de publicidad responsable. Este fue el tema principal de la mesa redonda moderado por Ángel Arrese, profesor de periodismo y medios en la Universidad de Navarra, con la participación de Javier Andrés Ortega, director de marketing de Atresmedia; Cristina Rey, CEO de IPG UM; Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup Spain, e Ignacio Jiménez, head of Communications Iberia en Enel Group.
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Mesa 4: Transparencia, Independencia y Credibilidad de los Medios
La transparencia fue la protagonista de la mesa moderada por Javier Martín Cavanna. Porque los medios abrazan nuevos modelos de colaboración y de ingresos publicitarios como los institucionales, branded content o patrocinios que pueden acarrear conflictos de intereses a los que enfrentar con políticas y prácticas transparentes. También la medición de audiencias y la información sobre la propiedad de los medios necesitan claridad, así lo manifestaron Miguel López-Quesada, presidente de Dircom; Manuel Sala, director de OJD; Laura Pérez, profesora de
la Universitat Pompeu Fabra, y Belén Galletero-Campos, profesora de la Universidad de Castilla-La Mancha.
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Mesa 5: Gobernanza de la Redacción, Clave para los Lectores
La jornada Gobernanza de Medios concluyó con una mesa que reunió a cuatro directores de medios: Nacho Cardero, de El Confidencial; Ignacio Escolar, de elDiario.es; Julián Quirós, ABC, y Pilar Velasco, directora de Demócrata, moderados por Fernando González Urbaneja, presidente de la Comisión de Arbitraje, Quejas y Deontología del Periodismo. En ella se analizaron temas como la relación entre director y editor. Según Cardero hay que “levantar murallas chinas” entre unos y otros para garantizar su independencia. Quirós afirmó que debe existir una relación de confianza entre el gestor y el director, pero este último tiene que desempeñar su trabajo con autonomía.
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Discurso de Clausura
Íñigo Alfonso, director de Las Mañanas de RNE, puso el broche final con una reflexión sobre su propia casa: “Los problemas de gobernanza que tiene RTVE son los mismos que tiene el país y el diálogo político”, recordando que la buena gobernanza debe ir acompañada de “buenos periodistas”, que tengan “formación, tiempo, paciencia, instinto, arrojo y, sobre todo, libertad”.
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